身為行銷人員,談到電子報行銷的首件事:收集、管理名單。但在發送電子報前,還是要對電子報基本數據定義和指標有一定的了解,這也有助於在未來能順利管理並對問題進行改善。
名詞介紹
在決定要收集數據並分析後,問題就會是:哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的?
身為行銷人員,談到電子報行銷的首件事:收集、管理名單。但在發送電子報前,還是要對電子報基本數據定義和指標有一定的了解,這也有助於在未來能順利管理並對問題進行改善。
在決定要收集數據並分析後,問題就會是:哪些數據是在做電子報行銷時可以收集的?
之前和大家分享收集名單的策略,那下了苦工執行之後,緊接而來的議題就是:名單管理(List Management)
定期進行名單的維護,可以提升確保每一份名單處於最佳狀態。品質差的名單,可能會帶來以下的負面影響:
根據 Hubspot 報導指出,電子報行銷名單會逐年下降 22.5 % 。也就是,如果不設法維護或增加寄送名單,電子報行銷的成效將會持續遞減。況且蒐集名單對自己的商務運作來說是一件非常有利的事。 Orbit Media 的共同創辦人 Andy Crestodina 曾這麼說過:「電子報行銷是唯一行銷渠道中,獲得流量方式不需透過其他公司,不用透過 Google、Facebook,這些成效都是自己的」也就是如果能用好的策略進行名單蒐集,名單內的客戶都是自己公司所掌握的資源。
但說到蒐集名單,大家可能會想:從哪裡蒐集、要怎麼蒐集?以下將告訴你蒐集名單的策略,並且能掌握住優質客戶 (絕對不是叫你買名單,買名單完全不是好選擇)
根據 Hubspot 統計數據指出:電子郵件的行銷名單每年遞減 22.5%。這令人震驚的數據顯示,每年有將近四分之一的會員不再關注電子報。可以想像每次大量發送電子報給訂閱會員,但卻有許多會員不再點開,就像沉睡一般,漸漸地電子報行銷的效益會越來越低。不過電子報除了進行促銷導購的功能外,另外也是項維護客戶關係的利器。既然名單會員睡著了,我們就用電子報來喚醒他們吧!
根據 ReturnPath 研究指出:透過電子報喚醒沉睡會員,有 14% 的會員再次開始活躍,甚至透過後續持續發信,可再提升到讓 45% 不活躍會員再關注我們的電子報。而喚醒沉睡會員活動除了可以再次挽回名單會員外,我們也可以檢測名單中是不是有會員對電子報已經沒有興趣,這時就能選擇該調整內容或是放棄這群非目標客戶。對於名單優化及聲譽 ( Email Reputation ) 都非常有幫助。不過大家心中可能會有疑惑:這樣的電子郵件內容該怎麼寫呢?
對於行銷人員,找到成本低又能帶來可觀成效的行銷工具,是一件再好不過的事。而隨著科技的進步,越來越多新穎網路行銷工具可以使用,舉凡像是 Facebook 廣告、LINE@社群、Google 關鍵字廣告等等。但隨著行銷人員開始一窩蜂砸下資金到這些行銷渠道,這些行銷工具的成本也開始水漲船高,投資報酬率也當然大幅下降。
但當我們提到電子報行銷,大家會開始冒出這些疑問:電子郵件還有人在用嗎?電子報有人在看嗎?沒錯,每年總是會有人預測電子郵件已經要被淘汰,但大家不知道的是電子報仍舊在行銷工具中獨領風騷。根據 Econsultancy 的調查,電子報在 2016 年的表現最佳,ROI 甚至超過搜尋引擎優化行銷 ( SEM ) ,有 73% 的公司同意電子報行銷是最優秀的行銷工具。看到這大家可能還是不太相信,這項較少投注心力的行銷工具有這麼大的影響力。因為電子報有下列 5 項優點,才能造就它成為最強的行銷工具:
小時候在電影中看著各種人工智慧(Artificial Intelligence)的情景,總感覺那是未來好久之後才會實現的世界。沒想到相隔沒幾年, AI 開始在許多領域嶄露頭角,個人語音助理如蘋果 Siri、微軟 Cortana ,甚至去年擊敗世界頂尖棋手的圍棋人工智慧 AlphaGo ,都讓全球驚訝人工智慧發展速度超乎想像。
當越來越多 AI 人工智慧軟體問世,並經過圖靈測試(Turing test)更親近「人性」時,也暗示商業領域,將持續引進智慧機器人的應用。儘管目前 AI 還處早期測試階段,不過可以肯定的是,在行銷活動上絕對少不了 AI 身影。外媒 Mswire 一篇報導就提到,電子報行銷結合 AI 正是時候!
有句話說:「信用,就像一張紙, 揉爛了,就無法恢復。」當然信譽(Email Reputation)的概念沒有這麼強烈,但 Email Reputation 對電子報來說就像是考績一樣,每次寄送都將經過一輪評分,積年累月下來形成評價,這份評價決定了電子報抵達目的地:一般信件或垃圾郵件。如果評價不好, 網際網路服務供應商(Internet Service Provider, ISP)會將信件送進垃圾郵件裡,訂閱者想看也很難看到,連帶公司也會浪費大量的時間和金錢。
根據 Maildocker 統計,目前全球每五封商業 Email 就會有一封沒有送達到收件匣,換句話說,只有 79% 的 Email 會被送達收信匣裡,而另外的 21% 去哪了呢?那些剩下的不是進了垃圾信箱就是被 ISP 給擋掉。
一般常見電商類型的電子報,總是只能以促銷訊息、大量的折扣或時間急迫倒數作為電子報內容的訴求,然而「綠藤生機」的電子報,卻走出另類的路。
綠藤生機以生活化的主旨、訂閱者會關心的內容、傳遞品牌價值觀的種種訴求,替電子報營造出別緻的質感。接下來,筆者將從自己訂閱綠藤生機的電子報經驗中,試圖分析出一些現象及值得參考的部分。
現今小規模或文青型的咖啡廳滿街是,而傳統連鎖咖啡業者想以不同的策略來將品牌的價值傳遞給消費者,此時網路行銷電子報的重要性就提高不少,不同產業使用的行銷手法也不同,今天我們以連鎖咖啡產業舉例,介紹大型連鎖咖啡企業電子報行銷的應用實例,讓你對產業的電子報實務運用有更具體的參考方向。
目前幾乎所有企業都有在官網上設置了訂閱表單,無非就是希望消費者在造訪官網時可以留下資料,而相較於咖啡業者使用嵌入型訂閱表單,舉凡一些歐美經典品牌,如:Starbucks、Compass Coffee 等,都選擇在頁尾的位置放置嵌入式訂閱表單,讓潛在客戶可以在短時間內快速訂閱。
在過去我們針對電子報行銷內容做了許多不同的介紹,像:會員名單的收集、收信到達率的分析、電子報主旨版面的設計等,許多文章的觀念大同小異。
而對於菜鳥行銷人員來說,缺少了一個好上手的統整懶人包,這也是為什麼今天要來跟大家分享這篇老手可複習、菜鳥可當入門的完整攻略文。
新年快到了,當大家忙著規劃假期行程時,行銷人員正為春節行銷活動而絞盡腦汁。為了搶搭春節商機,在執行既定的行銷戰略同時,還需要別出心裁的創意,才能在大量訊息中搶佔顧客的目光。
就以節慶常見的電子賀卡來說,簡單而真誠的文字配上圖片是基本配備,若能搭配上具有動態感的GIF圖片,更能讓收件者印象深刻。因此電子豹要與行銷人員分享,以簡單的繪圖軟體製作素材,搭配線上的免費工具,五分鐘快速製作GIF圖片。
電子報依舊在數位行銷方式上投資回報率(ROI)最高的方法,根據 CampaignMonitor 統計 2016 年企業使用電子報行銷方式的 ROI 可達 44,這也怪不得很多公司想要不斷增加他們的 Email 會員人數。
然而,會出現一種可以在短時間內得到大量的會員名單方式:買名單。雖然 Time is money 但這不僅會花一大筆錢再買名單上,還會讓寄信方的 Reputation 受影響,嚴重的話可能會造成到達率下降,我們極度不推薦這種取得名單的方法。
伴隨著新一年的到來,網路世界的競爭也更加激烈,不僅是電商需要做網路行銷,傳統實體業者也需要鞏固品牌知名度。每年都會有人預測電子報將會被淘汰,但預測歸預測,事實卻是電子報行銷依舊為企業經營舊客的主要方式,除非出現更有效率的廣告平台,否則電子報還是在數位行銷上獨領風騷。
以下提供四大 2017 年電子報行銷趨勢給各位參考,如果有其他不錯的部份沒提到,也歡迎提供出來作為優化建議。