電子豹-電子報行銷攻略大公開 : EDM寄送、設計與優化的秘密武器

最近朋友因為公司有個活動需要行銷推廣，對於該用電子報或是簡訊，希望我給他一個建議，我想可能也有其它的朋友有一樣的疑問 , 今天就來與大家分享我的回覆。

身為電子郵件行銷人員的我們，不管你是想要打動客戶或是行銷自己，要令人印像深刻是相當重要的。這可以不用花很多心力，有時候一些小細節就足夠引起人家的注意，最簡單的方法就是加強你的 Email 簽名檔。

記得，電子報訂閱者並不會在第一次收到你的電子報時就買你的東西，而且愈是單價高或是複雜的產品，他們愈需要時間來考慮及決定。

上星期和大家分享五種提升電子報行銷效益的方法，不知道對大家是否有幫助? 如果沒有，今天再為大家分享另外五種方法，希望能給大家一些方向及實作的參考。

這次要來與朋友們分享提升電子報行銷效益的十種方法，這個部份可能有一點點的難度，有一點點的難消化，不過不用擔心，我會盡量白話一點，說慢一點，所以這個部份我們分二次講，今天就先了解其中的五種方法就好了。

有朋友和我說：「你寫的文章都是針對手上已有大量Email名單的人寫的，那如果我手上的Email名單不多，那該如何增加名單的數量呢？」，好的，今天就來和大家分享八種收集Email名單的方法，看看是否你每一種都試過了呢？
 

相信不用我多說，大家都知道有愈來愈多人上網的方式已經從桌上型電腦、筆記型電腦轉至行動裝置上，而這樣的改變也影響到他們「如何」「那裡」「何時」收發 Email。當他們利用行動裝置來看Email時，如果內容無法正常顯示，他們最常作的就是直接刪除或是忽略，而不會把這封信標註起來晚點再看。這意思就是如果「當下」無法讓會員從行動裝置上完整看到你的電子報時，這封電子報可能就沒機會再被看到了。

在上一篇【如何用電子報找出你的殭屍會員】中有提到「你也需要了解你有多少會員早已變成了【殭屍會員】，不然這些殭屍會員可是會一點一滴的吸乾你公司的資源喔…..」就有朋友來問我：「那殭屍會員會吸乾那些資源呢? 」，嗯，這個問題要從【無效會員】開始說起。

大家都知道很多品牌或是經營網路的公司都喜歡追求會員數、Facebook 粉絲團的粉絲數，所以我們很常看到需要先加入會員或是先成為粉絲才能參加的促銷活動，但是在不停的追求會員數的背後，你也需要了解你有多少會員早已變成了【殭屍會員】，不然這些殭屍會員可是會一點一滴的吸乾你公司的資源喔.....

晉明帝才幾歲時，坐在父親元帝膝上，有人從長安來，元帝問他洛陽那裡的消息，聽後流下了眼淚。明帝問父親因為什麼哭泣，元帝把晉朝東渡長江的意思詳細告訴了他，於是問他：「你認為長安比起太陽來哪一個遠？」明帝回答說：「太陽遠。沒聽說有人從太陽那邊來，顯然可知太陽遠。」元帝對他的回答感到驚異。第二天元帝召集許多臣僚舉行宴會，告訴他們上面這些意思，再次重新問明帝。明帝竟回答說：「太陽近。」元帝變了臉色，說：「你為什麼不同於昨天說的話呢？」明帝回答說：「抬頭只見太陽，不見長安。」《世說新語·夙惠》

在作電子報行銷效益分析時，很多人的注意力都放在提高開信率和提高點擊率，但開信率和點擊率的追蹤對很多公司來說並不是那麼容易，因為它是需要有些程式技巧才有辦法追蹤的到，如果沒有開信率和點擊率這些數字的話，我們該如何評斷電子報的行銷效益呢? 我今天來為大家介紹一個很容易追蹤但常被忽略又很重要的一個指標 - RPE (Revenue Per Email) (每封信的效益)