電子豹-電子報行銷攻略大公開 : EDM寄送、設計與優化的秘密武器

EDM 作為許可式行銷的管道之一，如何「取得有效名單」是 EDM 行銷中必須面對的難題。在取得名單的過程中，行銷端會經過以下的流程：

1. 由消費者/訂閱者填入聯絡資訊
2. 消費者/訂閱者表態願意接收資訊
3. 行銷人員傳遞資訊

一般來說，訂閱流程會分為兩種，分別為默認訂閱（single opt-in ）和確認訂閱（double opt-in）。默認訂閱 會在消費者/訂閱者完成註冊/訂閱後，默認該信箱是正確的，同時為使用者所有。而 確認訂閱 則是多了一道信箱認證，額外寄送一封認證信來確認信箱擁有者為訂閱者本人，且願意接收相關資訊。

當每個人都認電子報（EDM） 行銷效果不彰時，我們卻看到許多大型電商反其道而行，每天都寄出海量的 EDM。究竟是電子報真的沒效，又或是使用情境不同，方式不對？

這篇報告盤點目前台灣較大型的綜合型電商的電子報使用狀況（如何挑選研究對象？）

根據 Entrepreneur 整理的資料顯示，電子報的平均 ROI 可以達到 43。相當於每一元的投入可以帶回 43 元的營業額，是所有行銷工具之中最高的。

然而，對於許多行銷人員來說，為什麼無法發揮電子報的巨大潛力？

影響開信率的因素是什麼？當收件者打開收件匣後，收件者會看到的要素包括：寄件者姓名、主旨、預覽文字。